SEO на этапах разработки и редизайна сайта

Прежде всего, разработка сайта должна начинаться с составления семантического ядра (СЯ).

С помощью СЯ можно понять, каким образом должно быть составлено древо каталога и какие основные разделы будут в навигации. Данный этап разработки должен быть пройден ещё до заключения договора с клиентом и составления тех.задания.

Почему это важно? Зачастую структура каталога составляется так, как это принято в компании, а не так, как это удобно покупателю. Потенциальные клиенты могут по-своему классифицировать ассортимент, и в отслеживании статистики запросов помогают такие сервисы, как Wordstat и KeyCollector.

Вроде, со структурой всё ясно. Но важно учитывать и технические аспекты SEO, в частности, систему управления сайта (CMS), хостинг, защищенность от вирусов, чистоту кода и др. Перечислять все детали, которые важны для оптимизации тех.факторов, слишком долго. Если обобщить, то схема работы строится следующим образом:

• СЕО-специалисты готовят для разработчиков документ, в котором отражены требования ПС и подбирается соответствующий хостинг.

• Программисты делают тестовую версию сайта, закрытую от индексации, что не допускает появления дублей.

• Пока настраивается сервер и развертывается CMS, сео-специалисты говорят разработчикам об ошибках, которые надо избегать.

• Когда программирование завершено, но ресурс ещё не опубликован, SEO-специалисты завершают донастройки, одновременно выступая в качестве тестировщиков и консультантов.

Учет поведенческих факторов

Поведенческие факторы являются тем параметром, который невозможно доделать потом, когда сайт запущен. По-хорошему, для перенастройки этих факторов придётся переделывать весь сайт, т. е. поменять его структуру, дизайн страниц, и т.д. Так что их следует учитывать еще во время разработки.

Учет коммерческих факторов

К факторам, делающих предложение интернет-магазина интересным для покупателя, относят:

• большой ассортимент продукции/услуг;

• различные виды оплаты;

• удобные и хорошо индексируемые контакты;

• бесплатная доставка по городу и всевозможные способы доставки;

• среднерыночные или низкие цены;

• работающие калькуляторы.

Коммерческие факторы не относятся к особым требованиям поисковиков, это нужно каждому бизнесу. Всё просто: клиенты предпочитают покупать там, где удобно, недорого, просто и большой ассортимент.

Что насчёт контента?

Чаще всего, про контент вспоминают в конце работ. Логика такая: сначала нужен шаблон с дизайном, а наполнение найдётся.

С точки зрения СЕО, сперва нужно собрать СЯ и определиться со структурой, и после этого изучить контент-план, чтобы понять, как это соотносится.

Как это реализовать?

Тексты должны быть написаны просто и понятно: да, в них должны быть ключевые слова, но можно добиться нужного результата, просто упоминая наименования товаров в тексте и заголовках.

Изображения в идеале должны быть в хорошем качестве и уникальными, т. к. поисковики давно научились определять заимствования.

Интерактивный уникальный контент вроде видео, автоматически обновляемых графиков и проч. обойдется дорого, зато при прочих равных увеличит шансы на отличные позиции в выдаче.

Адаптировали, адаптировали...

Вместе со значительным ростом мобильного трафика, который по-прежнему ползет вверх, появилась необходимость в создании адаптированных под мобильные устройства версий сайта.

Элементы адаптива могут быть заложены ещё на этапе прототипирования, и большая часть работы будет сделана на этапе дизайна.

Ещё с весны 2015-го Гугл стал ранжировать выше те сайты, у которых есть мобильная версия. К тому же, результаты поиска выдают пометку «для мобильных», что хорошо сказывается на кликабельности. У Яндекса эти же принципы стали работать зимой 2016-го.

Мобильная версия сайта — это не только про SEO. Бизнес в любом случае будет страдать, если с экрана мобильных ресурс выглядит непривлекательно и пользоваться им неудобно. Поэтому отказываться от мобильной версии просто глупо.