Для того, чтобы на сайт приходили именно целевые клиенты,
над семантическим ядром нужно очень тщательно работать.
При подборе запросов важно различать коммерческие запросы и информационные. Например запрос «Двери» абсолютно не коммерческий. Конечно Вы скажете, что нам нужен такой запрос, но приведёт ли он именно к заказу? Скорее всего нет! По данному запросу человек мог искать любую информацию по дверям, кроме как информацию о покупке. Целевым же является запрос по типу: «Купить дверь», «Магазин дверей» «Купить входную дверь» и так далее. Именно подобные запросы приводят к совершению заказа.
Некоторые недобросовестные сео-компании или же фрилансеры продвигают статьями, поэтому соглашаются на любые запросы. Посещаемость сайта вырастет, но конверсия, которой вы хотите добиться — никогда! Так как данные посетители по подобным фразам заходят на сайт только с целью прочитать эту статью и узнать какую-то информацию, не относящуюся к покупке.
Так же важно обращать внимание на частотность запросов. Частотность, конечно же, не может быть везде одинаково высокой. Она зависит от региона продвижения и от тематики сайта. Вы можете воспользоваться одним из популярных сервисов по подбору ключевых запросов, например, Яндекс Wordstat, с помощью которого подберёте самые популярные фразы в своей тематике и регионе. Но человеку, который никогда с этим не сталкивался, будет сложно разобраться и правильно отобрать среди них коммерческие запросы.
Приведём пример из нашей практики. Клиент занимается изготовлением и продажей кухонь. Мы предложили ему коммерческие запросы, но клиент настаивал, что он разбирается в сео и сможет собрать ядро намного лучше. В итоге, он прислал запросы, в которых были не относящиеся к его деятельности. Например, «кухня 7», «Кухня седьмой сезон», «Смотреть кухню» и т. д. Данные запросы по сериалу «Кухня. 6 сезон». То есть, данные запросы никак не связаны с деятельностью клиента.
Поэтому делаем вывод, что даже такое, казалось бы простое дело, как подбор ключевых запросов — достаточно сложный и требующий внимания и знаний процесс. Лучше всего довериться профессионалам, которые не просто будут продвигать ваш сайт, а при этом будут давать гарантии.